Многие компании имеют в своем владении несколько брендов. Их число может превышать десятки. Важно выстроить правильное соотношение и взаимодействие, чтобы они не конкурировали между собой, не наносили ущерб компании и комплексу предлагаемых товаров, услуг. Чтобы сделать все правильно, избежать недостатков, свои услуги предлагает брендинговое агентство.
Понятие
Под термином «архитектура бренда» подразумеваются все бренды, принадлежащие компании, их структура, где могут выделяться главенствующие и второстепенные. Также определяется их взаимодействие, где может быть главный бренд и дочерние, или монолитные варианты, с равноправным значением, возможностями и другим характеристиками.
Другими словами, архитектурой называют все собрание брендов, принадлежащих одному владельцу, где выстроена иерархическая система разного типа. Построение здесь идет снизу вверх, то есть отдельные бренды связаны с владельцем, и могут не взаимодействовать между собой.
Политику продвижения также определяет материнская компания, владеющая всеми брендами.
Суть
В качестве бренда может выступать продукт, сервис, дочерняя компания, направление развития фирмы. Архитектура позволяет учитывать все особенности брендов, не дает им мешать друг другу в продвижении.
Суть данного понятие проявляется в следующем:
- Выявлять или формировать целевую аудиторию для каждого элемента, входящего в архитектуру.
- Формировать маркетинговую стратегию для каждого, при этом не затрагивая интересы других брендов.
- Накапливать полезные наработки на одном варианте, и распространять их на все составные части архитектуры.
Система позволяет избегать конфликта интересов, не мешает привлечению внимания потребителей. Архитектура дет возможность аккумуляции средств материнской компании, и оптимального распределения между своими брендами.
